Mexico City, June 18th 2024.-  Positioning yourself within key audiences has never been as important as it is now. However, in order to do it, many companies focus an important amount of resources that aren’t always focused on the right thing. Usually brands direct their efforts towards proper mediums that are generated for the exposure of original content like blogs, social media or newsletters. They also design strategies with paid media like digital campaigns, or ads in physical and digital media. Ignoring an important broadcast channel “ earned media “.

Those last methods represent a tool that if handled correctly increases the action power of your brand. Earned media are the satisfied users, your brand ambassadors and the ones that recommend your products or services in an organic way and recognize you as a leader in your sector. 

The content created through earned media generates a scathing acceptance rate, an acceptance where you don’t need your community references. In a context where influencer marketing has gained so much traction, earned media is essential in order to obtain impactful results. 

Data from the consultant YouGov shows that 90% of consumers trust earned media, since the brand’s message is being transmitted by a person not related to the company, elevating the brand’s credibility in a significant way. 

Traditionally, reaching consumers through earned media required a solid Public Relations ( PR ) strategy, brand communication and marketing. However, now you need to incorporate your collaborators and your social media followers who have become content creators. 

Ciudad de México, a 18 de junio de 2024.- Posicionarse dentro de sus públicos clave nunca ha sido tan importante como ahora. Sin embargo, para conseguirlo, muchas empresas destinan una importante cantidad de recursos que no siempre se enfocan de la manera adecuada. Usualmente las marcas dirigen sus esfuerzos hacia los medios propios –aquellos que se generan para la exposición particular de contenido original como blogs, redes sociales o newsletters– o diseñan estrategias con medios pagados –campañas digitales o pautas en medios físicos y online– ignorando un canal de difusión y alcance muy valioso: los medios ganados.

Estos últimos representan una herramienta que, de ser manejada correctamente, incrementará el poder de acción de tu marca. Los medios ganados –o earned media– son tus usuarios satisfechos, tus embajadores de marca y quienes recomiendan tus productos o servicios de manera orgánica y te reconocen como un líder dentro de tu sector.

El contenido creado a través de los medios ganados genera una aceptación contundente, en la que no se necesita más que la referencia de tus comunidades. En este sentido, en un contexto donde el influencer marketing ha cobrado tanta fuerza, los medios ganados son indispensables para obtener resultados de impacto.

Datos de la consultora YouGov demuestran que el 90% de los consumidores confían en los medios ganados, ya que el mensaje de la marca es transmitido por un tercero, elevando la credibilidad de manera significativa.

Tradicionalmente, para llegar a los consumidores a través de medios ganados se requería de una sólida estrategia de relaciones públicas (PR), comunicación y marketing; sin embargo, ahora también se debe incorporar a tus colaboradores y tus seguidores en redes sociales, quienes se han convertido en creadores de contenido.