Influencer Marketing para impactar en el comportamiento del consumidor
Por MarketLogic
Conforme los medios de comunicación y las plataformas digitales evolucionan, el comportamiento de los consumidores se transforma también. Por ello, los negocios buscan nuevas tácticas que impulsen sus estrategias comerciales. En este panorama, el Influencer Marketing se coloca como un fenómeno que ha redefinido la manera en que las marcas se conectan con sus audiencias, aprovechando la influencia y la credibilidad de personas con seguidores activos en plataformas como Instagram, Tik Tok, YouTube y X.
Paz Terluk, CEO de MarketLogic y Country Manager México, señala que el Influencer Marketing dejó de ser una táctica experimental para convertirse en una práctica que debe considerar toda estrategia de marketing digital: “A medida que las plataformas sociales van ganando terreno y la atención de los consumidores se va desplazando hacia ellas, las marcas deben reconocer la necesidad de llegar a sus audiencias de una manera más auténtica y directa. Los creadores de contenido son percibidos como figuras de autoridad en nichos específicos, mientras cultivan comunidades leales y comprometidas que confían en sus recomendaciones y opiniones. Esta confianza se traduce en una gran capacidad para influir en sus decisiones de consumo”.
Eficiencia y confianza para tu marca
Otro aspecto crucial del influencer marketing es su capacidad para segmentar audiencias de manera efectiva. Los influencers suelen tener seguidores que comparten intereses específicos y demográficos bien definidos, lo que permite a las marcas dirigirse a nichos precisos que serían difíciles de alcanzar con estrategias de marketing más amplias. Esta segmentación aumenta la relevancia del mensaje y mejora la efectividad de las campañas publicitarias.
En el contexto mexicano, muchas marcas han capitalizado esta táctica. Lanzamientos de productos de belleza, moda y tecnología han sido ampliamente impulsados por colaboraciones con influencers locales que han logrado aumentar el conocimiento de marca, y al mismo tiempo impulsaron las ventas de manera significativa. Marcas locales e internacionales han encontrado en México un terreno fértil para estas estrategias debido a la receptividad de la audiencia hacia los influencers y su capacidad para generar contenido relevante y persuasivo.
Aplicar una estrategia efectiva de influencer marketing requiere un enfoque meticuloso y estratégico. Es fundamental identificar y seleccionar influencers cuya audiencia y estilo de comunicación esté alineado con los valores y la identidad de la marca. Esto, además de garantizar una conexión genuina con el público objetivo, maximiza el impacto de las campañas.
Otro aspecto que es importante cuidar es establecer, desde el inicio, objetivos claros y medibles permite evaluar el retorno de la inversión y ajustar las estrategias según sea necesario. “La transparencia y la autenticidad son pilares clave durante todo el proceso; de esta manera puedes asegurar que las colaboraciones sean honestas y éticas para construir relaciones sólidas y duraderas con los consumidores. Finalmente integrar un análisis de datos para medir el rendimiento de la campaña y adaptarla en tiempo real, es crucial para optimizar resultados y mantener la relevancia en un entorno digital en constante evolución”, señala Paz Terluk.
El influencer marketing no solo ha cambiado la forma en que las marcas se conectan con los consumidores en México, también ha establecido un nuevo estándar en términos de personalización, impacto y efectividad en las estrategias de marketing digital. Su capacidad para influir directamente en las decisiones de compra y construir comunidades comprometidas lo convierte en una herramienta indispensable para las empresas que buscan destacarse y prosperar en un mercado competitivo y diversificado.
Acerca de Marketlogic
MarketLogic es la agencia de marketing integral con cobertura en Estados Unidos y Latinoamérica, que ayuda a reducir la brecha entre los equipos de marketing y ventas para lograr los objetivos los comerciales de las empresas, de manera sustentable en el mediano y largo plazo, gracias a su metodología exclusiva S.M.A.S.H., que integra tres pilares: 1. Planeación y creatividad 2. Generación de Demanda 3. Aceleración de ventas. Genera valor a sus clientes aumentando y protegiendo la reputación de su marca y generando oportunidades de negocio concretas y medibles. MarketLogic ganó el premio Golden Bee por “Best Event Experience” en 2023 y es socio de BBN, la agencia global líder en marketing B2B. Conócenos visitando www.mymarketlogic.com
Influencer Marketing para impactar en el comportamiento del consumidor
Una manera original para llegar a tus audiencias de una manera más auténtica y directa.
Análisis de competencia en B2B: La mejor forma de ganar participación de mercado
El análisis de la competencia en B2B ayuda a las empresas a tomar decisiones de negocio informadas.
Sostenibilidad en el B2B
La sostenibilidad en B2B puede reforzar los lazos con aliados estratégicos y a empatizar con clientes potenciales
¿Las marcas B2B deberían aprovechar la coyuntura en sus contenidos?
Perspectiva sobre el uso de la coyuntura o el contexto actual en la creación de contenidos de las marcas B2B.