El futuro del Content Marketing en la era de la creatividad artificial

La escritura ha desempeñado una función comunicativa desde sus orígenes registrados en la cultura sumeria, entre los años 3000 y 2350 a.C. Por eso, para comunicar ese storytelling o ese copy que tenemos en mente, es fundamental que no olvidemos a quién queremos transmitirlo. Eso nos permitirá encontrar los insights adecuados y redactar un texto más emotivo.

Esto no significa, en ningún caso, que debamos dejar de recurrir a herramientas como las ofrecidas por la IA u otras de diversa índole. Pueden ser un gran aporte como inspiración y para ayudarnos a desbloquear una idea, o darnos ese punto de partida que nos está costando encontrar. Sin embargo, es importante que siempre se tenga en cuenta la literacidad.

Umberto Eco, filósofo y escritor italiano, ya trataba estos temas en la segunda mitad del siglo XX. Él los denominó como apocalípticos e integrados. Los primeros sentenciaban que las nuevas tecnologías eran la muerte del libro tal como se conocía, mientras que los segundos eran optimistas ante las nuevas posibilidades. Más de 50 años después podemos ver que ambas posturas tenían parte de razón y que la realidad nunca es tan polarizada como se creía en un principio. Seguramente, pasará lo mismo con el uso de las IA.

En definitiva, debemos asumir la lectura como una práctica cultural. La creación de contenido enfocado en las personas para las cuales estamos escribiendo y creando, nos otorgará una mejor perspectiva y nos permitirá conectar mejor con nuestros clientes, pero también con nosotros mismos a través de nuestro propio contenido.